15.10.2026

Не бывает «Север» крайним: монополию на зарегистрированный в качестве бренда топоним ограничили

15.10.2026. АПИ — Использование сходного с товарным знаком слова в общеупотребительном значении не является нарушением. К такому выводу пришел Суд по интеллектуальным правам.

Словесный товарный знак «Север» в отношении одежды и головных уборов зарегистрировал мурманский индивидуальный предприниматель Герман Рунов. Обнаружив в продаже футболки, сувениры, посуду и иные товары, обозначенные словом «Север», правообладатель предъявил иск к продающему их также мурманскому предпринимателю Елене Копань.

Отрицая нарушение, ответчица напомнила о нарицательном значении слова «Север» – указании на сторону света, географическое направление. При маркировке своих товаров Елена Копань использовала дополнительные слова – «Частица севера», «Легенды севера», «Русский север» и иные, а в ряде случаев и изобразительные элементы. Однако истец представил в суд «обрезанные» фотографии, выделяя только слово «Север». «Такое выделение умышленно вводит в заблуждение. Потенциальный потребитель воспринимает все элементы дизайна, а не только вырезанные части», – заявила Елена Копань.

Арбитражный суд Мурманской области проигнорировал все эти доводы ответчика, формально установив факт сходства используемого слова «Север» с брендом истца по фонетическому и семантическому критериям. Елене Копань запретили любое использование обозначения (в том числе в отношении товаров, на которые оно не было зарегистрировано). Соразмерной компенсацией суд признал запрошенную Германом Руновым сумму в 297,7 тысячи рублей. Это решение поддержала и апелляционная инстанция.

В свою очередь Суд по интеллектуальным правам (СИП) пришел к выводу, что «монополизация одним лицом слова «Север» в названных значениях не отвечает функции товарного знака как средства индивидуализации». Ответчик использовал спорное обозначение в словосочетаниях, имеющих определенный смысл: «Север место силы», «Север в моем сердце» и других. Товары содержали и изобразительные элементы, в том числе северное сияние и орнаменты, которые могут быть восприняты в качестве традиционных символов именно географического региона.

Также кассационная коллегия напомнила, что само по себе совпадение слова не свидетельствует о нарушении. «Определение восприятия средним российским потребителем слова «Север» при использовании на товарах, относящихся прежде всего к сувенирной продукции (одежде и атрибутике), которая реализуется в городе Мурманске, имеет существенное значение», – заключил СИП, отменяя принятые в пользу Германа Рунова решения и направляя дело на новое рассмотрение.

Отметим, что на сегодняшний день в реестре Роспатента можно найти 129 зарегистрированных товарных знаков, включаяющих слово «Север».

Как уже подробно писало АПИ (Q&A. Нарицательные товарные знаки), сама по себе регистрация слова в качестве бренда не означает, что правообладатель получил монополию на его использование во всех ситуациях. «Такое обозначение охраняется только в отношении конкретных товаров и услуг. При этом бренд, как правило, нельзя зарегистрировать для тех товаров или услуг, которые он непосредственно называет или описывает», – пояснила Полина Гаврюшина из юридической фирмы «i-Legal».